【魚カレンダー?!】東北の漁師ガチャが流行るのも時間の問題か…

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東北の漁師ガチャが流行るのも時間の問題か…

東北の漁師に関してのマーケティングが、よくわからない方向へ加熱している。

男前な漁師カレンダーが話題になったり、今度は「青森の裸エプロン漁師トレーディングカード」が登場したらしい。この勢いで全国の漁師TRPGでもやったらどうだい?

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青森の漁師、なぜか裸エプロンになる(胴長なんだよなぁ)

青森県庁が主導して、県内の漁師を集めた「あおもりの肴(さかな)漁師カード」を作成したらしい。カードは全9種で非売品(イベント配布のみ)。県産品PRのためらしいが、どこの層を狙っているんだ。

もしかして、腐った女子か!?

https://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20200303-00010002-dtohoku-l02
「裸エプロンの漁師」がウルトラレアカード!? 青森県庁が真剣に取り組む「漁師トレカ」とは
「青森の裸エプロン漁師トレーディングカード」と呼ばれる、インパクトの強烈なトレカがネットでじわじわと注目を集めています。制作したのはなんと青森県庁で、「どうした青森」「攻めすぎ」「欲しくない人がいるだろうか」などと大好評です。話題のきっかけは、青森県観光物産館の地場産品ショップ…

昨年12月に東京都内で実施した県産品PRイベントでカードを初めて配布した際には、女性客から「かっこいい」と好評を得たといい、用意した90枚は全て配り切った。

女性客のハートを射抜いちまったら、あとはアイドルになるしかないじゃないか……。

カードのデザインが考え抜かれていることに草を禁じえない。「レアリティ」も設定されているのが驚く。 FGOのガシャにこっそり混ぜようぜ! 現在は「UR(ウルトラレア)」と「SSR(スーパースペシャルレア)」の2種のみですが、今後増えていく可能性が高い──。

このまま増えていくと、トチ狂った青森職員がソシャゲ作りそうですね。

東北の漁師は全国屈指のメディア露出しているのでは

「もう実質芸能人でよくない?」──てくらい、東北の漁師ブランディングは盛んです。

青森・岩手・宮城に漁師が多めですし、年始は青森のマグロ特集が定番ですしね。漁業しか雇用がない(わけではないが)地域であるため、働き手と担い手を集めるためのメディア展開が盛ん。たとえばこんなページ。

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青森県で働く、様々な業種の個人にスポットをあてて紹介していますね。こう紹介してくれると、「あっ、自分の経歴でも合う仕事がありそうだな」って思うでしょ? 地域のNPOがよくやる手法ですが、県がこうやって紹介しているのは珍しい。

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宮城の気仙沼は「漁師カレンダー」があります。震災復興のために企画されたのが、今となっては恒例になり、年々デザイン力がアップしている……。ネットで買うこともできるぞ!

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地域ブランディングの担い手が重要視されている

今はネット販売で、どこに居てもすぐ届けてくれるし、都市と郊外の垣根はある程度なくなりました。でも雇用は話が変わってくる。

地域だけで商売するなら人口が重要になるし、暮らすのが面倒であるほど人は減っていきます。人口が減れば税収入も減るわけで、町づくりへの投資も滞り、暮らしにくい町ができあがってしまいます。なので行政は躍起になって、”人を集める努力”をしています。

それをなんとかしよう──、が地方創生であり、住みたい魅力を創り出す地域ブランディングです。

移住相談が活発なのは東京都ですが、もともとオフィスワークがメインの土地柄だし、電話とPCあればどこでも仕事できるから、今の仕事を続けたままでも移住が可能な点が大きい。仕事量を減らして副業レベルにし、移住先で別の仕事を見つける……なんてこともできます。自治体によっては、移住による補助金もでるのでオイシイ話が多い。長野県は東京都までの通勤費補助もあったり。

とはいえ、金で釣るのは得策じゃありません。観光地も同じことで、何らかの物語性が決め手になります

「来てくれたらお金あげますよ」で集めた人は、結局それ目当てだから、定着の見込みは少ない。だから地域のブランド力(魅力)を高める、または発見してくれる人材が、特に重要なんです。

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「観光ブランドの教科書」はおすすめです。誰もが魅力が無いと思う地域に、新たな価値観を創造する仮定は、企画マーケティングの分野に活かすこともできます。地域振興ですとドラマやアニメの「聖地」が代表的な成功例ですね。ただそれは一時的な観光面だけの話。衣食住を続けたいと思える理由を探すには、住み続けるための魅力を発見しないといけません。

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