東北の漁師に関してのマーケティングが、よくわからない方向へ加熱している。
男前な漁師カレンダーが話題になったり、今度は「青森の裸エプロン漁師トレーディングカード」が登場したらしい。この勢いで全国の漁師TRPGでもやったらどうだい？
ポチップ青森の漁師、なぜか裸エプロンになる（胴長なんだよなぁ）
青森県庁が主導して、県内の漁師を集めた「あおもりの肴（さかな）漁師カード」を作成したらしい。カードは全9種で非売品（イベント配布のみ）。県産品PRのためらしいが、どこの層を狙っているんだ。
もしかして、腐った女子か！？
昨年12月に東京都内で実施した県産品PRイベントでカードを初めて配布した際には、女性客から「かっこいい」と好評を得たといい、用意した90枚は全て配り切った。
女性客のハートを射抜いちまったら、あとはアイドルになるしかないじゃないか……。
カードのデザインが考え抜かれていることに草を禁じえない。「レアリティ」も設定されているのが驚く。 FGOのガシャにこっそり混ぜようぜ！ 現在は「UR（ウルトラレア）」と「SSR（スーパースペシャルレア）」の2種のみですが、今後増えていく可能性が高い──。
このまま増えていくと、トチ狂った青森職員がソシャゲ作りそうですね。
東北の漁師は全国屈指のメディア露出しているのでは
「もう実質芸能人でよくない？」──てくらい、東北の漁師ブランディングは盛んです。
青森・岩手・宮城に漁師が多めですし、年始は青森のマグロ特集が定番ですしね。漁業しか雇用がない（わけではないが）地域であるため、働き手と担い手を集めるためのメディア展開が盛ん。たとえばこんなページ。
青森県で働く、様々な業種の個人にスポットをあてて紹介していますね。こう紹介してくれると、「あっ、自分の経歴でも合う仕事がありそうだな」って思うでしょ？ 地域のNPOがよくやる手法ですが、県がこうやって紹介しているのは珍しい。
宮城の気仙沼は「漁師カレンダー」があります。震災復興のために企画されたのが、今となっては恒例になり、年々デザイン力がアップしている……。ネットで買うこともできるぞ！
ポチップ地域ブランディングの担い手が重要視されている
今はネット販売で、どこに居てもすぐ届けてくれるし、都市と郊外の垣根はある程度なくなりました。でも雇用は話が変わってくる。
地域だけで商売するなら人口が重要になるし、暮らすのが面倒であるほど人は減っていきます。人口が減れば税収入も減るわけで、町づくりへの投資も滞り、暮らしにくい町ができあがってしまいます。なので行政は躍起になって、”人を集める努力”をしています。
それをなんとかしよう──、が地方創生であり、住みたい魅力を創り出す地域ブランディングです。
移住相談が活発なのは東京都ですが、もともとオフィスワークがメインの土地柄だし、電話とPCあればどこでも仕事できるから、今の仕事を続けたままでも移住が可能な点が大きい。仕事量を減らして副業レベルにし、移住先で別の仕事を見つける……なんてこともできます。自治体によっては、移住による補助金もでるのでオイシイ話が多い。長野県は東京都までの通勤費補助もあったり。
とはいえ、金で釣るのは得策じゃありません。観光地も同じことで、何らかの物語性が決め手になります。
「来てくれたらお金あげますよ」で集めた人は、結局それ目当てだから、定着の見込みは少ない。だから地域のブランド力（魅力）を高める、または発見してくれる人材が、特に重要なんです。
「観光ブランドの教科書」はおすすめです。誰もが魅力が無いと思う地域に、新たな価値観を創造する仮定は、企画マーケティングの分野に活かすこともできます。地域振興ですとドラマやアニメの「聖地」が代表的な成功例ですね。ただそれは一時的な観光面だけの話。衣食住を続けたいと思える理由を探すには、住み続けるための魅力を発見しないといけません。
